#ВШСДТ | Визуальный мерчендайзинг

Темы лекций

1. Специфика профессии.
2. История ВМ. Первые Торговые центры, первые манекены. Ключевые лица в развитии мерчендайзинга.
3. Основы мерчендайзинга. Роль ВМ в компании. Структура отдела BM.
4. Структура и сегментация fashion индустрии.

Факультативные занятия

1. История моды XX века: отличительные характеристики каждого периода, ключевые лица, мировые дома мод.
2. Мода как стиль жизни: модные тенденции.

Темы лекций

1. Проектирование магазина. Планирование и распределение оборудования в магазине. Настенное и островное оборудование. Особенности оборудования для разных видов товара fashion индустрии.
2. Освещение. Работа со светом: торговый зал, витрина, примерочная, кассовый узел.
3. Цвет в интерьере магазина: психология восприятия.
4. Зонирование магазина. Выявление главных точек продаж. Правила зонирования товара в магазине.
5. Трекинг покупательского потока. Изучение движения покупательского потока. Выявление горячих и холодных зон.
6. Портрет покупателя. Способы выявления потребностей "своего" покупателя. Система VALS. Кривая Роджерса.
7. Расчет вместимости товара в магазине.
8. Влияние мерчендайзинга на закупки (принцип гардероба, цветовые акценты, оформление).
9. Работа с товарным ассортиментом. Название видов товара.

Факультативные занятия

1. Закупки. Ассортиментная матрица. Работа с запасами.
2. Название деталей, элементов и кроя одежды.
3. Характеристика традиционных и современных тканей.

Темы лекций

1. Мерчендайзинг в разных ценовых сегментах fashion индустрии: Lux, Bridge, Massmarket.
2. Мерчендайзинг женской одежды. Специфика. Правила. Законы.
3. Мерчендайзинг мужской одежды. Специфика. Правила. Законы.
4. Мерчендайзинг аксессуаров. Специфика. Правила. Законы.
5. Роль POS-материалов в магазине. Способы визуализации философии бренда.
6. Мерчендайзинг и витринистика в период распродажи.
7. Мерчендайзинг-бук. Структура построения и виды.
8. Отчетность ВМ. Виды отчетности.
9. Контроль мерчендайзинга. Способы контроля.

Факультативные занятия

1. Мерчендайзинг ювелирных изделий. Специфика. Правила. Законы.
2. Мерчендайзинг постельного белья и тканей. Специфика. Правила. Законы.

1. Типы и виды витрин. Витрины в разных сегментах fashion индустрии.
2. Принципы оформления витрин. Законы композиции.
3. Манекены. Роль в увеличении прибыли. Особенности представления товара.
4. Основные законы композиции при оформлении манекенов.
5. Композиция манекенов в витрине (группы манекенов).
6. Основы колористики. Цвет в витрине. Сочетание цветов и контрасты.
7. Декор и декорирование. Идеи и решения, материалы.

Темы лекций

1. Витрины магазинов женской одежды.
2. Витрины магазинов мужской одежды.
3. Витрины магазинов аксессуаров.
4. Витрины магазинов постельного белья и тканей.

Факультативные занятия

1. Женская стилистика. Виды стилей и их отличительные характеристики. Создание модного образа.
2. Мужская стилистика. Виды стилей и их отличительные характеристики. Создание модного образа.

1. Искусство делового общения.
2. Приемы и методы обучения базовым навыкам продаж.
3. Личная эффективность мерчендайзера.
4. Построение карьеры. Собеседование.